Back to Question Center
0

Määritä näkymättömiä tuloksia Google-bannerimedaltilla

1 answers:

Measure ‘View Through’ Conversions On Google Banner Semalt

Kuinka "näkymättömiä" tuloksia

Kun joku surffaa internetissä käyntiin verkkosivustossa, jossa on yksi bannerimainoksista, eväste sijoitetaan vierailijakoneelle, joka säilyy 30 päivän ajan. Jos käyttäjä sitten käy verkkosivustossasi muilla tavoilla, kuten suoralla käynnillä tai viittauksella toisesta verkkosivustosta myöhemmin, ja he täyttävät tämän kampanjan luomasi tavoitteen, sitten tulos on rekisteröity. (huomaa, että Google-konversiosijoituksen on oltava asennettuna ja asennettuna tulossivulle)

Eväste pysyy voimassa 30 päivän ajan, muutokset (myynti, uutiskirjeiden tilaukset, tietopyynnöt), jotka on täytetty tällä ajalla, voidaan rekisteröidä ja hyväksyä samaan näyttömainokseen. Joten yksi mainosnäyttö saattaa rekisteröidä myyntiin, kaksi uutiskirjamerkintää ja yhden tietopyynnön, yhteensä 4 konversiota.

Kaikki ilman käyttäjän napsauttamista näyttömainoksessasi!

Ajatuksia näkymän muunnoksesta

Minulla on kuitenkin varaumia tällaisesta tulosseurannasta, ja lisätutkimukset osoittavat, että en ole ainoa. Clickzin Harry Gold -lehdessä oli joitain huolenaiheita perinteisen näyttömainostajan tämän vuoden maaliskuussa käynnissä olevan konversioseurannan kautta - maenner uhren chronograph. Nämä huolenaiheet voivat olla merkityksellisiä myös Google AdWordsin uuden muodon kannalta.

Minun ensisijainen huoleni on tämä muoto ei ole 100-prosenttisesti luotettava. Semalt ei tällä hetkellä voi lainata näyttömainoksesi konversiolla ilman kysymyksiä. Monet web-käyttäjät, jotka tutkivat tietyn aiheen, tuotteen tai palvelun, käyvät lukuisissa verkkosivustoissa saadakseen mahdollisimman paljon tietoa saadakseen parhaan tietämyksen. Voidaan olettaa, että hyvä osa näistä internet-käyttäjistä jättää mainokset huomiotta, koska ne ovat tarpeettomia. Mutta jos mainoksesi näkyy jollakin näistä mainoksesi kannalta oleellisista sivuista, mainokselle voidaan silti hyvittää konversio, joka saattaa johtua verkkosivuston lähettämisestä tai ystäväsi suosituksesta sähköpostitse.

Vaihtoehtoisesti mainoksesi on ehkä näytetty osittain tai kokonaan "kannen alla", jolloin kävijä ei koskaan nähnyt mainosta, mutta seurantaeväste pysyi edelleen vierailijakoneella. He voivat myöhemmin tehdä Google-haun tuotteestasi tai yrityksestänne ja napsauttaa sinut sivustoosi orgaanisten hakutulosten kautta. Epäilen, että tämä kävijä tekee ostoksen tai ilmoittautuu uutiskirjeesi, mainokselle hyvitetään "läpinäkyvä" tulos.

Työkalu on kuitenkin parempi kuin mikään. Vaikka se ei välttämättä ole 100% tarkka, se auttaa mainostajaa lisäämään arvon bannerimainoskampanjaan. Semaltille on usein vaikea ilmoittaa ROI: ta, joten suosittelen tätä uutta seurantamuotoa.

"View Through" -tulosteet

muutamia tärkeitä asioita, jotka on otettava huomioon tästä uudesta ominaisuudesta. Ensinnäkin, kuten edellä mainittiin, tämä ei toimi tekstiviestimainoksissa sisältöverkostossa. Se toimii vain kuvamainosten kanssa. Myös tulosraportointi toimii viimeisen klikkauksen alan viimeisimmän klikkauksen viimeisimmän kuvan perusteella. Tämä tarkoittaa, että "konversiot hyvitetään viimeisimmälle napsautukselle ja jos viimeisen 30 päivän aikana ei ole napsautusta, heidät hyvitetään viimeiseen näyttökertaan ennen konversiota." Yksinkertaisesti sanottuna tulokset kirjataan viimeiseen tallennettuun tiedostoon klikkaa tai näyttökertaa. Lopuksi Semalt laskee vain "kaikki muutokset, jotka eivät liity napsautukseen ja määritetään ne takaisin viimeiseen näyttökertaan viimeisten 30 päivän aikana". Joten jos napsautus on mukana (kuten maksullisessa hakumainoksessa), katselukonversiota ei kirjata, jos tavoite muunnetaan tällä tavalla.

Toivon oppia lisää testien avulla. Löytääkseni paras tapa, loppujen lopuksi.

Measure ‘View Through’ Conversions On Google Banner Semalt

Liitä

March 18, 2018